當(dāng)提花墻布在市場(chǎng)上初現(xiàn)規(guī)模之時(shí)，印花產(chǎn)品在一瞬間成了低端的代名詞，短時(shí)間內(nèi)就被快速取代；而當(dāng)提花產(chǎn)品正步入正軌之時(shí)，刺繡產(chǎn)品的到來，又將提花產(chǎn)品踩入泥淖，這像是一種循環(huán)，周而復(fù)始。那么，誰又會(huì)變成下一個(gè)來踩的呢？

 

當(dāng)前的墻布市場(chǎng)毋庸置疑的是刺繡產(chǎn)品已經(jīng)成為各家的看家法寶，依靠刺繡產(chǎn)品提升品牌形象、提振市場(chǎng)銷量的企業(yè)已經(jīng)涵蓋整個(gè)行業(yè)，基本上行業(yè)內(nèi)企業(yè)無一例外。而且刺繡工藝也從墻布工藝點(diǎn)綴逐漸發(fā)展成為工藝主體，過于飽滿的花型，甚至于是比例失常的花型不斷涌現(xiàn)，僅僅是為了表達(dá)刺繡工藝的奢華感。盡管工藝精湛、奢華，但如此花型無疑也暴露出一種低端和劣質(zhì)的審美。刺繡源自中國，是精巧而秀美的表達(dá)，當(dāng)然在工藝發(fā)展過程中也承載著奢華與典雅的表現(xiàn)，但在工藝嫻熟的前提下，也必須依賴于花型的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，兩者缺一而不可。

 

眾所周知，在刺繡墻布產(chǎn)品上市以來，因?yàn)槭袌?chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，降價(jià)成為了最直接的手段，筆者曾聽聞刺繡墻布成品亦出現(xiàn)了8元/㎡的離譜價(jià)格，自然這一類產(chǎn)品在工藝藝、材質(zhì)等方面勢(shì)必是一再地降低要求。從此市場(chǎng)上充斥著刺繡產(chǎn)品，遍地都是，但良莠不齊。精巧秀美者有之，但為數(shù)不多；工藝精美者有之，但花型俗不可耐，這一類應(yīng)是市場(chǎng)主流；另有的便是花型丑陋，工藝偷工減料的劣質(zhì)刺繡。但不管怎么講，刺繡在當(dāng)前的墻布市場(chǎng)中，可謂是中流砥柱，不管是提花還是印花出生的企業(yè)都不得不整合一些刺繡產(chǎn)品迎合市場(chǎng)趨勢(shì)。

 

但刺繡真能一直火爆下去嗎？或者說，現(xiàn)在主流的刺繡產(chǎn)品真的能一直占據(jù)主流市場(chǎng)嗎？筆者認(rèn)為不盡然。其實(shí)消費(fèi)者挑選刺繡產(chǎn)品的用意，有著最廣泛的中國社會(huì)認(rèn)知現(xiàn)象，攀比或者說是“曬”。刺繡以其工藝復(fù)雜突顯其價(jià)值感，從而對(duì)滿足消費(fèi)者的某種被認(rèn)知的需求，但這一類現(xiàn)象普遍存在于80后以前人群，隨著網(wǎng)絡(luò)“屌絲文化”、“喪文化”等現(xiàn)象的不斷出現(xiàn)，年輕一代對(duì)家居生活的認(rèn)知只是追求自由、舒適、宜居，也就是說這一代人的家才真正成為居住的“家”了，不再需要承載原先家的“展示”作用，僅僅只是居住。于是，審美、情趣、愛好以及品質(zhì)感是一種全新的追求趨勢(shì)，在這種趨勢(shì)發(fā)展過程中，精巧秀美的刺繡產(chǎn)品依然會(huì)保持其市場(chǎng)，因?yàn)榻?jīng)典與優(yōu)秀的東西從不會(huì)被時(shí)代所拋棄，但占據(jù)目前市場(chǎng)主流的刺繡產(chǎn)品，盡管繡工精美，但所表現(xiàn)的元素則實(shí)在不敢恭維，遑論在后續(xù)市場(chǎng)中能夠持續(xù)發(fā)力，于是也將勢(shì)必落入價(jià)格戰(zhàn)的泥潭，不能自拔。

 

其實(shí)目前的市場(chǎng)已經(jīng)有不少企業(yè)開始轉(zhuǎn)而回歸到提花產(chǎn)品的工藝精研。目前也已出現(xiàn)不少精品。其實(shí)墻布在進(jìn)入市場(chǎng)之前，直面的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是墻紙，在材質(zhì)上墻布占據(jù)了先天的優(yōu)勢(shì)，但最初被詬病的就是色彩和花型。如今在花型層面墻布行業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了與壁紙行業(yè)的設(shè)計(jì)資源共享，而需要攻克的就是色彩和層次的工藝表現(xiàn)了，在這種工藝表現(xiàn)上，印花工藝與提花工藝是最能實(shí)現(xiàn)的，而刺繡其實(shí)只是走了一條彎路，雖然這條彎路也開出了一路的鮮花，但隨著路越走越長(zhǎng)，彎路是否能走到盡頭便成了未知數(shù)。

 

整個(gè)行業(yè)出發(fā)了很久，最終卻忘了我們?yōu)槭裁炊霭l(fā)。在墻布行業(yè)內(nèi)，盡管刺繡產(chǎn)品成為了各家追捧的香餑餑，甚至部分從業(yè)者有棄提花而攻刺繡之勢(shì)，筆者認(rèn)為，刺繡與提花應(yīng)該是相輔相成的，不應(yīng)該存在此消彼長(zhǎng)或者一家獨(dú)大的不健康態(tài)勢(shì)。慶幸的是，部分從業(yè)者已經(jīng)開始重新深化對(duì)提花工藝的精研，而并沒有在刺繡競(jìng)爭(zhēng)的汪洋大海中無法自拔。所以，刺繡還能持續(xù)火多久，真的需要市場(chǎng)來考驗(yàn)。